O que motiva os consumidores a comprar

Como o comportamento e o desejo dos consumidores podem impactar empresas, produtos, canais de distribuição, lojas e fornecedores? Como identificar os mais sinceros desejos dos consumidores? Desejos Contemporâneos, de Beth Furtado, inspira o leitor a criar inovação em seus negócios. Casos reais tornam-se valiosas experiências para profissionais das mais variadas especialidades. Cada um dos capítulos trata de um desejo ou busca contemporânea que foi transformada pelas empresas em novos produtos, serviços, projetos, lojas ou conceitos. Esses novos horizontes de consumo inseriram tendências, movimentos e atitudes que se integram à vida cotidiana de formas diferentes. Muitas vezes, esses movimentos são paradoxais, contraditórios ou, no mínimo, intrigantes. O livro apresenta esses novos vetores do comportamento humano, em uma leitura que estimula a inovação e o repensar dos negócios.